继市值管理后，中央企业负责人经营业绩考核将再添新指标——品牌价值。
记者7月4日从国务院国资委获悉，《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》(以下简称《意见》)近日发布。《意见》明确，将品牌价值纳入中央企业负责人经营业绩考核。
明确“六个全面”任务举措
《意见》提出，到2030年，中央企业品牌引领意识明显增强，品牌强企战略普遍实施，品牌价值大幅提升，不断涌现管理科学、贡献突出、要素鲜明、价值彰显的知名品牌。到2035年，中央企业品牌影响力、竞争力、引领力显著提升，形成一批管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。
据了解，《意见》强调了“六个全面”的任务举措，包括全面加强品牌战略管理、全面加强品牌目标管理、全面加强品牌过程管理、全面加强品牌资产管理、全面提升品牌国际化水平，以及全面加强组织保障。
记者注意到，《意见》还提及了央企并购重组海外资产的情形。《意见》提到，要立足优势产业加快向国际产业链供应链上下游延伸发展，高水平开展并购重组，引入全球优质品牌资产，增强品牌张力和全球竞争力。
关于优质品牌资产的培育，《意见》提出，根据不同发展阶段、不同类型子品牌特点，制定差异化培育和精细化管理策略，加强对核心子品牌的资源投入和培养力度。结合品牌战略、品牌架构、品牌资产评估状况，建立品牌资产增补退出机制，逐步淘汰主责不符、形象不佳、价值不高、潜力不大的不良品牌资产。同时，要注重并购重组企业优质品牌资产的继承维护，形成整体优势。
将加强品牌价值考核引导和正向激励
据悉，国务院国资委加强品牌价值考核引导和正向激励，构建中央企业品牌价值评价人工智能大模型，强化目标管理，实现品牌价值提升可衡量、可实现、有成果、有时限。将品牌价值纳入中央企业负责人经营业绩考核。
《意见》还提到，中央企业要建立长效品牌考核监督机制，强化品牌建设责任意识，制定品牌工作评价体系，将品牌建设纳入企业考核体系，推进品牌长效发展；强化激励机制，对提升品牌价值取得突出成绩的企业和人员予以适当激励，增强全员参与品牌建设工作的事业心和荣誉感。
国务院国资委社会责任局相关负责人表示，《意见》要求中央企业以高质量品牌建设、高价值品牌资产增强核心功能、提升核心竞争力，更好发挥科技创新、产业控制、安全支撑作用，推动企业加快做强做优做大、实现高质量发展。
下一步，国务院国资委将以扎实有效的工作举措做好部署推进证券怎么加杠杆，动态跟踪《意见》实施情况，定期评估中央企业各项举措落地成效，总结工作成果和典型经验，深化交流互鉴，推动中央企业系统提升品牌建设工作水平。